le village sans publicitéle village sans publicitéChacun de nous à une tendance naturelle à considérer ce qu'il voit au quotidien comme situation normale. Normal, depuis la plus jeune enfance, c'est ce que l'on voit tous les jours, sans rupture majeure ! Et si, pour un thème donné, le "normal" avait insidieusement évolué, lentement, sûrement, en prenant toutes précautions pour que la conscience collective ne se réveille pas.
La publicité est la meilleure illustration de ce type de situation. Comme repère, afin de mesurer le chemin parcouru et faire preuve de lucidité, les questions suivantes apportent un éclairage, permettant de mesurer l'acceptabilité de situation actuelle en matière de publicité, avant que le troupeau de moutons que nous sommes ne finisse au précipice.
Si vous n'avez pas compris le sens de ces questions, inutile d'aller plus loin. Si vous connaissez des études sérieuses en réponse aux questions 4 et 5, merci de faire suivre.
Les pratiques commerciales sont avec le temps arrivées à des situations extrêmes préoccupantes : affichage de la consommation comme seul idéal de vie, incitation permanente à la consommation en gommant toute alternative, atteinte à la personne... Plusieurs mouvements, en tenant parfois des discours très radicaux, démontent une à une toutes les dérives que nous connaissons aujourd'hui en matière de publicité, insidieusement acceptées par la conscience collective.
Plus concrètement, la publicité ne devrait-elle pas toujours être vue selon l'approche suivante.
| affirmation | exemple |
| La publicité fausse la communication : elle ne vente que les avantages, élude toujours les inconvénients. | Qui tient compte du coût de fonctionnement d'un 4x4 en matière d'environnement par rapport à une petite berline ? |
| La publicité pousse à une surconsommation de produits dont la nécessité et l'intérêt n'est jamais discutée de manière objective, et par voie de conséquence, nuit au cadre de vie et accélère la dégradation de la planète. | Posséder le dernier téléphone portable est-il réellement
vital, ou cela relève-t-il du gadget ?
Les 4x4 sont indispensables, surtout en zone urbaine ! |
| La publicité ne tolère aucun droit de réponse. | Alors que les sociétés, qui elles seules ont les moyens financiers, "achètent" au privé le paysage par définition public parfois en toute illégalité et impunité, les tagueurs ou barbouilleurs d'affiches sont régulièrement interpellés, alors que leur impact sur le paysage et les consciences est bien moindre. |
| La publicité dans certains domaines est dangereuse, en gommant toute information objective en matière de risques pour la société. | Qui a imaginé devant une publicité EDF les conséquences d'un accident nucléaire, comprend le problème de la gestion des déchets ? Qui devant une publicité automobile évalue le risque de se retrouver parmi les 5000 morts annuels... |
| La publicité génère et entretien les effets de mode. Elle dit ce que les gens ont envie d'entendre. | La communication d'EDF passe de la perceuse nucléaire, géniale, au développement de l'éolien, super ! |
| La publicité conduit à l'abrutissement général des citoyens. | Combien de spots ou affiches au contenu totalement vide sont diffusés avec l'idée de faire du rabâchage ? |
| La publicité dégrade les paysages. | Quelle entrée de ville n'est pas défigurée par les enseignes monumentales et l'affichage ? |
| La publicité incite à la violence, en jouant sur la tentation et en s'imposant comme modèle violent. | Les récentes publicités sur le haut débit sont édifiantes. |
| La publicité favorise les inégalités. | Pourquoi la possession de basket de marque doit-elle être une référence ? |
| La publicité abaisse l'homme et surtout la femme. | Le produit est toujours mis en avant par rapport à l'homme ou la femme et leurs valeurs. La taille d'une enseigne de supermarché est-elle à dimension humaine ? |
| La publicité a un coût élevé pour la société, toujours supporté par le consommateur final. | Quel est le coût publicitaire supporté par l'acheteur d'une voiture ? Il pourrait dépasser 10%. Par ailleurs, la dépense publicitaire pourrait approcher 1200€/an pour chaque foyer, impôt obligatoire totalement dissimulé. |
La publicité devient réellement dangereuse dès lors qu'elle permet de s'adresser à des volumes de population importants en un temps très limité. C'est toujours le cas avec l'usage de médias de masse : télévision, radio, presse, affichage extérieur piloté par des réseaux nationaux dont la force de frappe est de plusieurs dizaines de milliers de panneaux en seulement quelques heures. Avec de tels moyens, elle favorise le modèle de la grande distribution, pousse à la surconsommation.
Retirer à la publicité ce pouvoir de masse, elle aurait ainsi une caractéristique beaucoup plus acceptable.
Cette forme de publicité est analysée en page d'accueil du site.
